Инструмент ретаргетинга позволяет повторно привлекать аудитории, которые уже взаимодействовали с вашими объявлениями.
Ретаргетинг — это инструмент повышения конверсии рекламной кампании, с помощью которого среди посетителей, которые уже были на вашем сайте, вы можете выделить наиболее ценных и показывать им определенные рекламные объявления в сети Adskeeper.
- Подбор аудитории
Фильтры ретаргетинга можно настраивать разными способами.
Например, вы сможете адресовать рекламу только тем, кто не завершил процедуру онлайн-покупки.
- Охват и глубина
Другие фильтры сужают вашу аудиторию, в то время как ретаргетинг, при условии накопления достаточного массива данных, позволит направить на ваш сайт только заинтересованную аудиторию без существенной потери ее объемов
- Максимальная вероятность покупки
- Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу именно в тот момент, когда они больше всего заинтересованы в покупке
Как создать Аудиторию?
Для создания Аудитории необходимо перейти в раздел “Аудитории” в меню Dashboard (находится в правом верхнем углу; рис. 1). На странице раздела нужно кликнуть на кнопку “Создать аудиторию” (рис. 2).
Рис.1. Расположение раздела Аудитории
Рис. 2. Создание Аудитории
При создании аудитории нужно указать:
- Название аудитории (до 30 символов)
- Описание аудитории (до 90 символов)
- Тип цели - по какому признаку посетитель будет добавлен в аудиторию
- Срок действия - период жизни посетителя в аудитории после попадания в нее
- В блоке “Настройки” нужно добавить условия попадания посетителя в аудиторию в соответствии с выбранным типом цели
Рис. 3. Форма создания Аудитории
Что такое “тип цели” и как его применять при создании аудитории?
Для сбора аудитории необходимо установить AdsKeeper pixel на сайт (код должен размещаться в <body> на каждой странице сайта). Код пикселя можно взять в разделе “Аудитории” (рис. 4, 5). Чтобы получить код нужно кликнуть на кнопку “Получить код пикселя” и скопировать его из открывшегося поп-апа.
Рис. 4. Кнопка “Получить код пикселя” на странице Аудиторий
Вот как он будет выглядеть:
При создании аудитории можно выбрать такие типы цели:
- URL страницы
- JS событие
- Посетитель веб-сайта
- Существующие цели
Тип цели = URL страницы
При выборе типа цели “URL страницы” Вы можете создать ретаргетинг кампанию по пользователям, которые посетили определенные страницы сайта (посещения фиксируются с помощью AdsKeeper pixel).
Работает это следующим образом.
Пользователь посетил главную страницу e-commerce сайта, а также другие страницы на этом сайте ('/about us', '/checkout', страницы товаров и т.д). При посещении сайта-партнера AdsKeeper, реклама просмотренных товаров будет отображаться в рекламных блоках.
В настройках аудитории можно задать только части URL (Начинается с, Содержит, Заканчивается на). Добавление в аудиторию возможно как при выполнении одного из условий, так и при выполнении всех условий (ограничений по количеству нет)
Тип цели = JS событие
Вы можете создать ретаргетинг кампанию по пользователям, которые совершили на сайте определенные действия (регистрация, добавление товара в корзину, оформление заказа и т.д.).
Для настройки такой кампании необходимо:
- Поставить код AdsKeeper pixel на сайт
- Установить код отслеживания событий
Для генерации кода отслеживания событий нужно указать идентификатор. Сгенерированный код разработчик должен разместить на сайте, чтобы он выполнялся при совершении желаемого действия (добавление в корзину и т.д.).
Для одной аудитории можно добавить только одно отслеживаемое событие.
Тип цели = Посетитель вебсайта
Для данного типа цели можно создать аудиторию из посетителей сайта, которые заходили на любую страницу. Рекламодатель может добавить условие по минимальному количеству посещений, которое должен совершить пользователь для добавления в аудиторию. В одну аудиторию можно добавить один домен для отслеживания.
Рис. 8. Настройки при Тип цели = Посетитель вебсайта
Тип цели = Существующие цели
При выборе типа цели = “Существующие цели”, у Вас появляется возможность создания аудитории из пользователей, которые совершали конверсии, сконфигурированные для существующих рекламных кампаний. Существует возможность добавлять условие, что пользователь добавляется в аудиторию если не достигает цели. Ограничений по количеству условий нет.
Управление аудиториями
На страницу со списком аудиторий можно перейти по ссылке в Хедере (см. рис.1). Раздел Аудитории доступен по ссылке https://dashboard.adskeeper.co.uk/advertisers/audiences.
В списке аудиторий Вы можете отредактировать аудиторию или удалить ее. При редактировании аудитории можно заново задать условия добавления пользователя в нее, поменять название и описание аудитории.
На данной странице также доступна информация про аудиторию:
- Название и описание аудитории
- Количество пользователей в аудитории на текущий момент
- Общее количество пользователей, которые были в аудитории за всё время существования
- Количество добавленных в аудиторию пользователей за текущий и предыдущий день
Как использовать аудиторию при создании или редактировании кампании?
При создании и редактировании кампании Аудиторию можно добавить как таргетинг. После этого тизеры из данной рекламной кампании будут отображаться данной аудитории.
Заключение
Платформа AdsKeeper предоставляет функционал для создания и управления аудиториями. Данный функционал позволяет более эффективно таргетировать аудиторию чтобы сделать показ рекламы более результативным. Если есть вопросы по функционалу или возникли проблемы по его использованию - не откладывайте и обращайтесь в Службу поддержки.