Правила оптимизации разработаны для автоматизации процесса оптимизации рекламных кампаний.
Что такое оптимизация кампании? Это постоянный мониторинг статистики, анализ фактических данных и сравнение их с целями, затем отключение неэффективных источников и корректировка CPC. Очевидно, что это довольно трудоемкий процесс, который требует много ручной работы.
Автоматизация же не только экономит время и ресурсы, но и устраняет человеческий фактор в виде ошибок и скорости реагирования.
Правила оптимизации не только покрывают все возможные условия, но и анализируют показатели кампании с каждым обновлением статистики (а не запускаются для проверки раз в определенный промежуток времени).
Правила оптимизации не только покрывают все возможные условия, но и анализируют показатели кампании с каждым обновлением статистики (а не запускаются для проверки раз в определенный промежуток времени).
Правила оптимизации поддерживают три типа правил:
- Автоблокировка
Блокирует виджет / подисточник, если выполняется указанное условие - Автоматическая ставка
Изменяет коэффициент цены клика исходя из целевого значения заданного параметра
(сам коэффициент при этом определяется правилом) - Фиксированная ставка
Изменяет коэффициент цены клика на указанное вами значение,
если выполняется указанное условие
Далее рассмотрим процесс создания правил и пройдемся детальнее по каждому типу.
Правило “Автоблокировка”
- Выберите что будет оптимизировать правило: виджет или подисточник.
Рекомендуем создавать два правила для оптимизации по обеим сущностям. - Укажите порог кликов или трат, по достижению которого правило начинает оптимизацию. По сути, это тестовый бюджет (лимит), до момента достижения которого еще нельзя с достаточной точностью понять эффективность источника.
Если говорить о тратах, то мы рекомендуем ставить порог запуска правила в х2-х3 от целевой стоимости конверсии для виджета и х1-х2 для подисточника. - Выберите индикатор, анализируя который правило будет проводить оптимизацию, и укажите в рамках какого этапа конверсии это делать. Для одного правила можно задать только один индикатор для одного этапа конверсии, если вам нужно анализировать несколько индикаторов или в рамках нескольких этапов конверсии - создайте второе правило.
Доступные индикаторы: - Цена конверсии
- Процент конверсии
- Количество конверсий
- Доход
- Прибыль
- ROI
- EPC
- Укажите условие, по которому правило будет решать проводить блокировку или нет. Например, если вы хотите отключать все виджеты, которые приносят конверсии дороже $2, то на предыдущем шаге вы выберите индикатор “цена конверсии”, а здесь укажете условие “больше $2”.
Доступные операторы: - меньше
- больше
- между
- не между
- Выберите период, на котором будет проводиться оптимизация. Когда правило будет отбирать виджеты / подисточники, которые преодолели порог трат / кликов (пункт 2), оно будет смотреть эти данные именно за этот период, а не за все время активности кампании. Также именно за этот период будет проводиться расчет фактических значений выбранного индикатора (пункт 3), чтобы сопоставить их с условием блокировки (пункт 4) и принять решение что нужно отключить, а что нет.
Обратите внимание! Это период именно для выборки статистики, по которой правило будет проводить оптимизацию. Это не частота запуска правила - наши правила работают в непрерывном режиме и повторно анализируют данные с каждым обновлением статистики.
- Последний шаг - выберите действие, которое должно совершить правило, если его условие выполняется.
Вариантов действий два:
- Блокировать
Виджет / подисточник будет заблокирован и больше правило на него смотреть не будет - Блокировать, иначе разблокировать
Виджет / подисточник будет заблокирован, но правило будет продолжать на него смотреть и если вдруг условие правила уже перестанет выполняться - правило его разблокирует
Второй вариант рекомендуем использовать в двух случаях. Когда конверсии (или данные по заработку с конверсий) могут приходить с большой задержкой или когда правило создается в кампании, где вы уже много виджетов заблокировали вручную (таким образом правило разово проверит и заблокированные виджеты на предмет нужно ли их было блокировать на самом деле).
P.S. Также мы предусмотрели возможность ручного вмешательства в процесс оптимизации рекламной кампании. Если по каким-то причинам в единичных случаях вам нужно заблокировать или разблокировать виджет / под-источник в разрез с логикой правила блокировки, то вы можете сделать это и правила воспримут данное ваше действие как команду игнорировать этот виджет / под-источник в будущем (возле них отобразится иконка в виде замка).
Правило “Фиксированная ставка”
Данный тип правила настраивается абсолютно идентично правилу блокировки, единственное отличие - в действии, которое должно совершить правило при выполнении заданного условия. Здесь оно всего одно - установить указанное значение коэффициента цены клика.
Правило “Автоматическая ставка”
Этот тип правила также управляет коэффициентом, но в отличии от правила “Фиксированная ставка” ему не нужно задавать какой коэффициент при каком условии установить - он рассчитывает нужно значение сам исходя из ваших целей кампании. Целевое значение можно указать для одного из двух индикаторов: цены конверсии или ROI.
Дополнительное действие в конце правила говорит правилу что делать в том случае, когда целевое значение индикатора может быть достигнуто только при значениях коэффициента или цены клика ниже минимально возможных значений системы. Варианта два: заблокировать виджет / подисточник (потому что целевое значение индикатора на нем невозможно получить) или держать минимально возможную ставку для поддержания объема трафика с него.
Мы позаботились о том, чтобы правило не повышало цену клика в тех случаях, когда условие правила позволяет это сделать, но в этом нет смысла. Поэтому правило не будет повышать коэффициент цены клика, если текущий охват кампании по виджету / подисточнику Very High.
Мы рекомендуем использовать правило “Автоматическая ставка” в паре с правилом “Автоблокировка”. Настройте их таким образом, чтобы автоблокировка сразу отсекала откровенно неэффективные источники, а дальше автоматическая ставка управляла коэффициентом (повышала и понижала) уже там, где есть хоть какой-то результат. Пример такой настройки ниже.
Пример набора правил
Мы рекомендуем использовать следующий набор правил для оптимизации:
- автоблокировка по виджету с порогом сработки х2 от цены конверсии блокирует виджет без конверсий
- автоблокировка по subid с порогом сработки х1 от цены конверсии блокирует subid без конверсий
- автоматическая ставка по виджету с порогом сработки х2 от цены конверсии
- автоматическая ставка по subid с порогом сработки х1 от цены конверсии
Таким образом, правила блокировки будут отключать то, что вообще не приносит конверсий, а правила управления ценой клика оптимизировать то, с чем уже можно работать.
В примере ниже набор правил для желаемой цены конверсии $4.
Набор правил оптимизации
Помимо этого, существует упрощенный функционал для быстрого добавления правил оптимизации.
Для того, чтобы воспользоваться функционалом, необходимо выбрать опцию "Набор правил оптимизации".
Набор правил блокировки и назначения ставок будет создан автоматически и сразу же приступит к оптимизации вашей кампании. Обратите внимание, что все существующие правила будут удалены.